７月は、中元シーズン。ボーナスも出て消費は１年でも12月に次いで多い月です。
　 梅雨前線が北上して、梅雨があけます。「梅雨明け」という言葉があるように、梅雨明け後10日間ほどは、天気の良い日が続きます。
　 気象条件にもよりますが、2004年夏の猛暑のように、暑さがエアコン需要に火をつけたり、夏物商品を大きく伸ばしたりします。
　 そして各地で山開き、海開きも行われ、夏休みに突入します。
　 お中元の時期。現在は５月から予約が始まるケースもあり、デパート、コンビニ、専門店、インターネットなど、顧客の選択肢が多様です。地方の生産者がインターネットで発信し、お中元商戦への参加も可能な時代になりました。お中元は７月初めから15日までに済ませるのが適当ですが、お中元を月遅れの８月にする地方は８月15日までに御中元を贈ります。時期が遅れたら、立秋までは「暑中見舞い」その後であれば「残暑お見舞い」となります。
　 売り場はサマークリアランスセール一色。最近は６月末からのスタートと、時期が早まっています。夏物処分は早めに。安さだけでは売れない時代。セールの準備は告知、リスト取りなど数カ月前から開始。新規顧客獲得の好機。