①表紙（図は略）
②目次（図は略）
③はじめに…強調するところを大きく表現し、注目を集める方法をとっている。
④マーケティング戦略の基礎…因果図で表現している。
⑤表現戦略…広告代理店などではこれが重要となる。競合各社の表現戦略を明らかにするとともに、提案コンセプトを明らかにする。
⑥コピー案と表現案…一歩突っ込んだ具体的な表現にする。
⑦スケジュール…広告の出稿スケジュール案を提出。
⑧マーケティング資料…グラフや表を使いリアリティあるものとする
⑨表現案資料（図は略）…表現案をいくつか提出する。
⑩収支計画（図は略）