年末が押しせまり、気ぜわしくなる時期で、「師走（しわす）」は先生も走るという気ぜわしい季節。「年内に」「新年を迎えるために」といった気持ちが強くなります。大掃除だけでなく、引越し、移転、新築入居など移動も活発に行われます。
　 前半は賞与、忘年会、クリスマスが近づくにつれて賑やかに、後半は挨拶回り、仕事納めと、あっという間の一ヵ月です。
　 家庭では大掃除、帰省、正月準備。
　 学校行事では、期末テストから冬休みへ、受験生はさらに正念場を迎えます。
　 年末年始のレジャーはウィンタースポーツ、温泉、海外、リゾートと多様です。
　 様々な不調を起こしやすい時期です。冷え、夜更かし、ストレス、暴飲暴食、疲労となにかと内臓に負担がかかります。インフルエンザも流行します。
　 12月はお歳暮、クリスマスプレゼントとギフトの月。法人、個人と様々なターゲットが。売り方も様々、複合的です。
　 外食需要も盛ん。忘年会、家族で外食、クリスマスパーティ、年越しそば、おせち…などさまざま。毎年恒例の折り込みちらしやサービスセールなどもこの機に厳しく効果測定を。
　 最近は12月から冬物クリアランスセールが始まります。